新聞是有分量的

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2015-09-17 10:34欄目:傳媒
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業内有人認為搜狐新聞客戶端及網易新聞客戶端是張朝陽與丁磊的微信,這個比喻有些意思。在移動互聯網時代,行業巨頭們除了誕生一個用戶超過6億的微信以及百度10個以上的過億級APP,門戶網站的靓點似乎也就隻有新聞客戶端了。幾大門戶的客戶端産品都已經超過了2億,再往後發展,就是一個個的超級APP。雖然移動互聯網時代的應用産品用戶數很重要,更重要的則是以應用為中心發展延伸出的用戶生态。從這個角度上,每個新聞客戶端确實就是一個微信,更垂直的微信。

CNIC的近期數據,國内全部新聞客戶端,搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、今日頭條、百度新聞和澎湃新聞等八款主流産品,占據了國内移動新聞客戶端市場八成五以上的用戶份額。2014年,這些新聞客戶端通過各種發展策略,在用戶數和活躍度方面都有很大的進步。而進入2015年,差異化、碎片化等之前的打法已經不再适合,也就意味着2015年的新聞客戶端又有了新的發展趨勢。

唯個性不新聞

2014年底,新聞客戶端已經表現出了定制化的趨勢。對于現代人而言,最難做到的是從海量大數據信息找到自己需要的信息與資訊。顯然,定制化正好能滿足用戶的需求。幾乎所有新聞資訊類應用都具備定制功能,一個自定義标簽可以聚合所有相關的新聞信息。這種自定義對于用戶來說是個性化的體現,用戶隻需要關注自己定制的新聞資訊即可,無需在五花八門的各類信息中耗費時間與精力查找所需的信息。

相關數據表明,一些新聞聚合類APP針對用戶碎片化、零散化做法已經沒有市場,它們喪失了用戶粘性,就連微博的新聞功能也在降低。新聞客戶端的内容無論從時效還是深度上都越做越好,界面友好度、閱讀體驗及交互功能也日趨完善,已經具備了超級APP的雛形。在媒體信息泛濫的時代,泛信息已經越來越沒有市場,接下來新聞會回歸嚴肅的深度内容時代,定制内容會更受歡迎,個性化也就更重要。今年“兩會”期間搜狐新聞客戶端在用戶自定義“标簽”的基礎上推出了“兩會”、“治霾”等專屬頻道,以個性化的方式為用戶帶來實時、權威、全面、精準的兩會報道,使用一度達到了55.4%,居新聞客戶端之首。

新聞客戶端生态化

其實,新聞客戶端與其他應用一樣,都面臨着後面的商業模式問題。對于一款擁有幾億線上用戶的應用來講,如果無法讓更多的用戶活躍或者沒有更好的盈利模式,将來的發展的會很受局限。新聞客戶端不是簡單的把門戶站搬到移動互聯網,所有移動應用的本質都是通過應用聚合人,然後再把用戶分到線下進行各種場景的适配。不管通過什麼樣的形式、内容及話題,最後能夠通過各種增值活動來實現。從線上到線下,從場景到現實,未來的每一個新聞客戶端都會有一個生态,就如現在的微信生态。

還是舉例說明。搜狐新聞客戶端以不斷聚合自媒體的形式來打造自身的衆包式生産,同時也邀請了更多的行業人士,通過一個移動應用聚集了很多行業。對于受衆比較多的譬如吃貨、旅遊、IT等行業,有各種組織招徕了數以千計的行業從業者、媒體人及學者,這些都會是搜狐新聞客戶端的線下優勢,進而形成一個自媒體為主的垂直行業生态。網易則是憑借興趣化積累用戶,然後聚合了生活服務闆塊,并為用戶提供“身邊服務”、“值得買”等增值服務,形成為一個新聞社區電商生态。

落地更有價值

這個特性,不是新聞客戶端特有的,當前幾乎所有APP都在探讨這個問題。對于微信、團購、生活服務類APP而言,它們本身就是連接線上線下的,各種聚會活動,衣食住行類的東落地活動都是從APP往線下引申的。新聞客戶端也是如此,目前很多新聞客戶端都有了落地的征兆。其中,以搜狐新聞客戶端的自媒體落地、網易的房産服務落地,最為大衆所熟悉。除了這兩個客戶端,像鳳凰新聞也是在連接各種自媒體,其他新聞客戶端即便沒有成型的落地狀态,至少也會有相關的線下活動來增強與用戶的互動性。

移動應用的落地,是O2O的基礎解決形式,大部分商家都是通過移動應用或微信來連接線上用戶及線下實體消費的,這意味着新聞客戶端也可以做O2O的事。從這個角度上,本文開頭所引的業内關于新聞客戶端就是另一個微信的說法,也是有一定道理的。而從“互聯網+”角度來看,新聞客戶端是移動互聯網+新聞,與用戶發生關聯後,則形成為移動互聯網+新聞+人,最終也是落地的形式。新聞客戶端落地也是其生态發展的必需,也将會有更大的價值。

PGC将成主流運營模式

媒體,要麼做影響力,要麼做公信力,無論做哪一點,權威而深度的内容是媒體的主體。遍數當前各新媒體以及自媒體平台,UGC已經成為主流。UGC的特點是用戶生産,足夠多點用戶生産的内容就能極大的解放編輯與記者的工作。試想,一個媒體有幾十個記者編輯,每人每天一篇也不過幾十篇的内容,且不能保證質量。UGC恰恰彌補了這個短闆,以用戶生産的内容來吸引和帶動更多用戶,這是論壇、博客時代媒體們就運用的模式。媒體公衆平台則是将這種形式放大,全部生産都交給自媒體。

UGC的生産方式更多的是要求量,隻要有用戶持續的生産内容,就能帶動整個平台的運營。去年開始,從百度百家到搜狐媒體平台,再到一些行業的垂直媒體,意識到行業及産業的文章隻有相關行業的專業人士才能寫的更好,每個平台都開始邀請各行業能寫文善表達的大咖。邀請專業人士寫文的方式,2015年在搜狐媒體平台得到放大,他們稱其為PGC。搜狐做的很“絕”,搜狐門戶的所有頻道,每個頻道有足夠的業内人士生産内容的時候,這個頻道的所有記者和編輯都轉型為服務自媒體的“小二”,不适應的全部下崗。另外一個重點是,搜狐将自身流量的全渠道打通,PGC内容在PC端、WAP端及新聞客戶端同步展示,使得搜狐新聞客戶端的内容更加深度,同時也更加豐富。

同樣的情況也出現在百度百家與鳳凰新聞,百度百家于2015年初實現内容的手機端同步展現,鳳凰新聞的自媒體平台内容也是多端展現。至于今日頭條、Jmedia、wemedia以及熊貓自媒體聯盟等媒體平台本身就是以移動應用和微信為主,更重視移動端的展現。

走向多智能終端

近日,聽聞搜狐新聞客戶端順應時勢開發出了智能手表終端,搜狐果然先知先覺。要說的話,搜狐在新聞客戶端确實下足了功夫,說它一直在更新行業标準也不足為怪。無論是基于數據的推薦流,還是FEED視頻信息流,以及根據用戶需求自動推送熱門微信公衆号以及微博内容的微頭條,在新聞類APP中,搜狐新聞客戶端都是率先應用的,還推演出了“頭部閱讀”加“中長尾個性化閱讀”的“雙輪驅動”的打法。甚至,不惜重金邀請知名新聞人邱啟明、知名媒體人陳朝華加入客戶端團隊,堪稱史上最強移動新聞陣容。

搜狐優先突擊智能硬件及可穿戴終端,偉哥認為有以下幾點好處:

首先,會成為這個領域的先行者,它可以成為一個奠基者。 另一方面,擁有足夠的經驗後,可以制定行業标杆,第一個吃螃蟹者是有權說話的。 第三,通過不斷的試錯,從用戶使用習慣、用戶體驗及産品流暢度等方面打造适合這部分人群使用的産品,始終領先同類産品一步。 第四,率先與智能硬件合作,能夠首先得到這個生态的資源,能夠為搜狐新聞客戶端的生态做了更大的延伸與擴展。

不管未來可以發展的如何,搜狐新聞客戶端引領了這個方向,新聞客戶端走向更多的智能終端 ,會是接下來了一個趨勢。

新聞客戶端發展到現在,已經是一個非常成熟且競争比較激烈的産品類型。這些産品的背後要麼是門戶網站,要麼是媒體巨頭,能夠在這種形勢下獲得上億用戶實屬不易。同時,将來的市場要求新聞客戶端要麼不斷探索新領域,要麼在差異化、個性化及用戶體驗上狠下功夫,不然将來很難有更進一步的發展。

當然,如果能在這兩個方面同時做,兩手都硬,可能會有更好的突破。前提是,必須具備足夠的經驗與技術實力,否則會因一着不慎而滿盤皆輸。每個新聞客戶端都有自己的發展規劃,接下來,就看那個能将自己擅長的做到極緻,剩下的就是等着下一個風口的到來了。

但願每個新聞客戶端,在将來,都能做一隻幸福的飛在天上的豬。