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2015-09-17 10:36欄目:傳媒
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文/王金曉(微信公衆号:tmtguancha)

在做TMT行業報道時,總是有這樣一種切身的感受:假消息太多,而且,這些假消息的來源往往會是“内部消息”、“知情人士”,遇到這種情況,大多數媒體都會報道,隻不過是以一種相對不确定的口吻。這種現象在其他領域也有,但在科技行業似乎更加頻繁。上周末,有爆料稱58同城正在與e家潔談投資合作事宜,58同城拟投入3億元。這筆上億元的投資引起了業界較大的震動,而随後,58和e家潔雙方均予以否認,且58到家CEO陳小華也在其微信朋友圈進行辟謠。就在今天,這個傳言不攻自破,實際上e家潔宣布獲得了數億元C輪融資。

回過頭來看一下雙方的這個傳言,e家潔C輪融資的消息賺足了眼球,獲得了較高的傳播效果,而58同城投資到家家政事業部的消息也做好了充分的預熱,可以說一個假消息獲得了很好的傳播效果。當然,在無憑無據的情況揣測雙方是為了達到傳播效果而釋放假消息,未免有些不恰當,但這确實也是互聯網企業非常普遍的做法。而這一做法可以被廣泛用來作為談判的籌碼,市場宣傳的工具。

首先,假消息實則為向談判對手施壓,代表作滴滴和易到合并傳聞。在今年年初,藍鲸獲得了某高管的内部消息稱,滴滴和易到即将合并,而且消息十分肯定,但在發布之後,雙方均出面辟謠。而到了2月份,塵埃落定,實際上是滴滴與快的完成合并。同樣的情況最近也出現過,也在上周,有傳言稱優酷土豆将與愛奇藝合并,作為視頻行業的第一梯隊,這個消息自然很有分量,但随後據自媒體人王長勝稱,實際上是阿裡打算全資收購優酷土豆,但雙方在價格上沒能談攏。這談判雙方存在足夠意願,但陷入僵局的時候,放出與行業競争對手的傳言,可以給談判對手施加壓力,為自己争取利益。

其次,假消息可以讓自己迅速獲得關注,代表作是此次的e家潔,實際上,e家潔的行業受關注度恐怕無法引起太大的市場波動,但如果是行業龍頭,不但可以炒火自己,還能炒熱其所在的行業,這對提高估值獲得影響力大有裨益。

互聯網行業的發展,互聯網網公司的炒作已經越來越頻繁,單純發個公關稿,開個發布會似乎已經無法引起太多的興趣,轉而是更多的炒作,比如連續不斷的“口水仗”,實際為公關稿的“内部信”等等,在炒作這方面,互聯網公司可謂愈發推陳出新,在這個道路上越走越遠。

這一現象的産生是有原因的

首先,互聯網時代,酒香也怕巷子深,互聯網公司,特别是初創公司,普遍需要發聲,也普遍存在發聲難的問題,一個好的商業模式好的産品,如果得不到推廣,效果會大打折扣,所以,想方設法讓用戶聽到聲音是公司十分重視的問題。

其次,普通的市場推廣手段轉化率越來越低。大多數情況下,傳統的硬廣模式基本會被忽略,而軟廣也逐漸被聰明的用戶識别出來,轉化效果十分有限。另外,形形色色的線下活動太過頻繁,如果新聞性不強,已經審美疲勞的媒體很難給予太多的關注,想要發聲,隻好選擇更有沖擊力的方式。而話題性較強的公司往往會是目标,這也是小米被頻繁拿出來做比較的原因。

不得不說,這種做法的确是可以屢試不爽,互聯網發展到今天,大型的合并、收購層出不窮,甯信其有的心裡還是會引起關注。可以玩,但是不能玩壞了,特别對于初創公司來說,頻繁炒作帶來的是品牌和信譽的受損,沒有一家公司是靠單一炒作獲得成功的,隻有經過市場的真正檢驗,并且存活下來,才是真正偉大的公司。